Le terme agile désigne une approche flexible et collaborative, inspirée des méthodes de gestion de projet Agile, qui privilégie l’adaptation rapide aux changements et l’interaction constante avec les parties prenantes. Elle repose sur des cycles courts (sprints) pour planifier, exécuter et ajuster les actions de communication en fonction des retours et des besoins. Cette méthode favorise l’efficacité, la créativité et la réactivité dans les campagnes ou projets de communication.
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